Vilian薇莲是著名的女装品牌之一。Vilian薇莲拥有众多优秀的设计师,他们遍布巴黎、米兰、伦敦、和哥本哈根等主要时尚发源地,这使 Vilian薇莲永远站在流行的最前沿。Vilian薇莲的销售网络遍布全球22个国家,拥有数百家大型概念店,紧随世界时尚潮流,为全世界女性提供最具品位的时装。

  Vilian薇莲一个潮时代的代名词,引领着时尚的先锋一次次的创造着辉煌。

  Vilian薇莲的经营理念是“名牌大众化”——少数人拥有的物品,令大众都能拥有;

  Vilian薇莲市场策略是“物超所值”——高价值的物品,低价钱销售。

  Vilian薇莲是为广大年轻女性设计的,将每季最新的潮流元素融入服装当中,以易穿易配搭的款式来吸引顾客。多年来,Vilian薇莲以大众潮流的休闲风格,深受年轻女性的喜爱,已成为年轻一代的时尚必需品。

  Vilian薇莲是一个年轻﹑健康﹑向上的服饰品牌。Vilian薇莲倡导一种健康﹑乐观的生活态度。Vilian薇莲为渴望被关注﹑被认可的年轻女性打造最健康的生活态度。

  Vilian薇莲在世界各地传达同一信息,每一个行动均流露基本业务构思及理念——呈奉物超所值的优质时装。由设计至顾客服务,由专卖店规划至广告,均以开放的态度、明确的信息,以及客观、敏锐及以客为本的概念,致力推广品牌。

  Vilian薇莲设有中央形象小组,为所有市场提供行销传播及视觉行销的综合形象计划,在世界各地传达同一声音、同一资讯,并因应地方需要和环境,采用跨媒体行销,包括采用大型广告板、杂志、目录、互联网络及属下专卖店。

  Vilian薇莲在各地推行正面和健康的推广活动,目标一致,就是为顾客呈上灵感和惊喜。专卖店是公司主要的信息传递中心,提供舒适的环境,在橱窗展示包罗万有的货品,让顾客享受购物乐趣。店铺有系统地展示各种商品,透过视觉体验为顾客提供指导和灵感。

  Vilian薇莲为了维护和加强品牌的形象,从连锁店铺的购物环境、店内布置、商品陈列、耐心的微笑服务、全面到位的售后服务、营业员的招聘选拔和工作培训及指导等方面入手,提升服务水平。

  品牌战略布局

  中国经过经济高速增长之后,中国已成为世界最大的服装市场,特别是女装已经成为世界销售大国,Vilian薇莲施行了百年市场战略。

  产能扩张,中西部区域成重点

  产能是本土化扩张的保证。为应对不断增长的市场,Vilian薇莲陆续扩张建厂。如今广州第三工厂将于下半年投产;据统计,根据服装市场调研单位统计,到2016年中国的女装产值将达到6000亿/年,其中Vilian薇莲系列品牌将占到3-5%。

  其次,中西部地区布局为战略的重点。根据中国十二五规划,中西部地区将是经济增长的重点区域,很多企业的产能布局也充分体现了对西部城市的辐射。2014年投建新疆工厂、2015年筹建武汉工厂一方面迎合了国家的区域经济发展,一方面完善在华的整体区域布局。

  随着消费者需求的多样化,点面结合地抢占各细分市场就显得至关重要。Vilian薇莲不断完善自己的产品线,以增强自身的竞争力及品牌优势。Vilian薇莲在广州召开的市场布局会议中所颁布的规划,至2015年,在华将有1500个经销商,3500间专卖店。产品线涵盖普女装、男装、童装、鞋帽等各细分市场。

  渠道决定了销量。中国的女装购买力呈阶点式释放,一线城市自始是先锋城市,随后销量增长点将转移到二三四线城市。Vilian薇莲意识到布局二三四线城市的重要性,诚招代理商、经销商建设二三四线网点。“兵马未动粮草先行”,为应对未来市场放量,各地经销商、代理商提前跑马圈地布局渠道抢占名额。

  营销战略系统

  战略的“三度”思考:Vilian薇莲始终站在行业规律及趋势、产业格局、经济及文化的高度;深入产品、渠道、竞争、需求、消费形态各层面深度探寻。依据女装行业趋势、企业资源、竞争及消费形态的研究判断,通过市场对策略的测试评估;确定“唯一品牌性”的战略及策略——胜兵先胜而后求战。

  产品创新系统

  Vilian薇莲深知差异化创新不是竞争需求,而是生存的必要条件。不能不创新,更不能瞎创新。从行业趋势洞察女装款式机会;以款式机会验证消费缺失;以消费心理进行产品创新。

  品牌扩展系统

  产品解决物质消费层面的缺失,品牌满足精神层面的缺失;从目标群体“主流文化”中提炼“主流价值观”,从“主流价值观”中发现“主流精神需求”,从主流价值观中萃取品牌精神及定位;引发认同共鸣,让受众从品牌的被动接受者,成为品牌的主动传播者。

  套裙、单裙、T恤、开衫、毛衣、棉套、羽绒服、牛仔装、风衣、大衣、休闲裤、时装鞋、皮具、帽子、袜子、背包、饰品等,活泼、纯情、时尚

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